原标题：（网站）是“品牌集合店”还是侵犯商标权？Fendi诉奥莱案判了
3月4日，一起备受关注的奢侈品商标侵权案件在上海市高级人民法院（下称“上海高院”）终审。
关注奢侈品的消费者可能注意到在一些规模不算大的“奥特莱斯”购物中心里，一家店铺里会售卖几种大牌商品，但其并非奢侈品牌直营店，被大家称为“品牌集合店”。
还有一种店铺，虽不是品牌统一管理的直营店，但一家店只卖一种奢侈品牌的商品，且门面商标使用的是大牌商标。让消费者“傻傻分不清”。
芬迪有限公司（下称“芬迪公司”）与上海益朗国际贸易有限公司（下称“益朗公司”）、首创奥特莱斯（昆山）商业开发有限公司（下称“首创奥特莱斯”）侵害商标权及不正当竞争纠纷案，在历经一审、二审之后，上海高院对该案作出再审宣判，维持二审法院判决。
益朗公司和首创奥特莱斯侵害了芬迪公司的服务商标专用权，构成擅自使用企业名称的不正当竞争，连带赔偿芬迪公司经济损失及维权合理开支合计35万元。
商标使用之争
2015年9月，由首创奥特莱斯运营的昆山首创奥特莱斯商场盛大开业，其租给益朗公司的9间店铺开始对外销售“FENDI”“LOEWE”等大牌商品。
益朗公司在折扣信息牌上使用“FENDI”标识
益朗公司在购物袋上使用“FENDI”标识
2016年4月，芬迪公司起诉称，益朗公司在“FENDI”店铺店招、折扣信息牌、商品包装、销售票据等处使用了“FENDI”商标，构成了对其商标专用权的侵犯，首创奥特莱斯明知其侵权而不制止，构成帮助侵权；两公司在商场宣传册、楼层指示牌、微信公众号等处使用“FENDI”商标和“芬迪”字号，侵犯了其商标专用权，并构成了擅自使用企业名称的不正当竞争。两公司在微信公众号中刊登的“大牌驾到-FENDI”一文，是虚假宣传。
昆山首创奥特莱斯微信公众号在“品牌荟萃”一栏中涵盖了“FENDI”等品牌
芬迪公司要求两被告连带赔偿经济损失等100万元。
“益朗公司销售的芬迪商品均为正品，来源于法国，是商标权人生产销售，也经过了我国的出入境检验，不会造成消费者误认，也不会损害原告商誉。”益朗公司辩称，公司销售的是“平行进口”商品，可以在合理范围内使用“FENDI”商标。公司在街区入口的门廊、购物袋、橱窗等处都设置了自有的“EAST DOMAIN”文字和图形标识，不会造成消费者的混淆和误认。
首创奥特莱斯认为自己没有帮助侵权，其在楼层指示牌等处使用“FENDI”“芬迪”标识，在微信公众号刊登宣传文章，是在适当范围内告知消费者商品的来源，不构成虚假宣传及不正当竞争。
二审反转
一审法院审理后认为，两公司使用涉案商标和字号，是为了表明商品来源于芬迪公司，属于商标合理使用，不构成商标侵权，也不构成擅自使用企业名称的不正当竞争，微信号文章是在合理使用范畴内，不构成虚假宣传，故驳回了芬迪公司的诉讼请求。
芬迪公司不服，提起上诉，并表示“作为‘FENDI’商标权人，芬迪公司已经退守到只要求不要在涉案店铺上使用FENDI店招，因为这是区分和识别奢侈品直营店或授权经营店的基本标志。”
益朗公司在店铺店招上使用“FENDI”标识
二审法院审理后认为，涉案店铺上使用“FENDI”标识，已经超过了必要范围，造成了混淆和误认，不属于基于善意目的的合理使用，该使用方式构成服务商标的侵权，以及擅自使用企业名称的不正当竞争，奥特莱斯构成帮助侵权。
综合涉案标识的知名度，益朗公司的主观过错等因素，法院判决两公司连带赔偿芬迪公司35万元。
益朗公司不服，提起再审。
直营店和品牌集合店之间的界限
3月4日，上海高院作出再审宣判。
随着我国市场经济的发展，奢侈品的销售模式主要呈现出两种方式，一种是品牌方统一管理的直营店、授权专卖店等，另一种是其他销售主体开设的品牌集合店等。
益朗公司在奥莱中开设多家店铺，每家店铺只售卖一个奢侈品牌的商品，且在门面上使用该品牌商标。
这种商标使用方式模糊了两者的界限，不符合商业惯例，因此不构成服务商标的合理使用。
益朗公司经营的“FENDI”店铺(左）VS芬迪公司直营品牌折扣店（右）
法院认为，商标的合理使用应当从“目的是否善意”“方式是否合理”“是否符合诚信的商业惯例”三方面进行判断。
奥特莱斯商场以“品牌”“低价”吸引顾客，益朗公司的使用行为，虽然可以告知消费者其销售的商品来源于芬迪公司，又能帮助消费者迅速找到店铺，具有一定的合理性和必要性，但该使用行为客观上产生了让消费者混淆的可能，直接损害了商标的来源识别功能，对使用的必要范围应当予以限缩。
同时，根据在案证据，法院认为，芬迪公司具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉，其字号可以认定为反不正当竞争法规定的“企业名称”。益朗公司的使用行为，让人误认为其店铺与芬迪公司具有关联关系，因此构成了擅自使用他人企业名称的不正当竞争行为。
法院还指出，益朗公司在涉案店铺店招上使用“FENDI”标识的行为，既构成商标侵权又构成不正当竞争，属于侵权竞合，不应重复计算赔偿数额。
原二审判决综合考虑涉案标识的知名度，益朗公司的主观过错，行为的性质、期间、后果，以及芬迪公司的合理维权支出等因素，酌情确定益朗公司赔偿芬迪公司35万元，尚属合理，可予以维持。
首创奥特莱斯作为商场管理者，明知益朗公司未获得芬迪公司授权，不但没有制止益朗公司在店招上使用“FENDI”标识，反而在微信公众号中刊登“大牌驾到-FENDI”文章，并在店铺指示牌等处标注涉案标识，构成帮助侵权，其应当与益朗公司共同承担民事责任。
