“文化财神”何时到来
大年初一上午，有两批“财神爷”敲开了沭阳县塘沟镇开源小区居民家的门了，这是苏北农村初一迎财神的风俗。“赵公明”身着大红袍，每到一户门前都舞跳一阵，向户主展示“招财进宝”牌匾，以示财神向户主赐福赠财。户主看后，常常奉上百元不等。
这两位“财神”一天能跳得盆满钵满，这是因为在广大村民文化观念里，迎财神就是招福招财。农村迎财神的文化有如此魅力，那么文化企业又该如何请出“文化财神”？记者蹲点探个究竟。
文化企业的负责人王敏认为，注重研发，凸显产品的文化意义，并创新推介产品的途径，文化企业就能够获得快速发展。但是，研发到销售都需要巨大的投入，贷款难问题制约了文化企业的跨越式发展。
虽然2011年，国际经济萎缩，但是主要生产节日礼品的江苏安阳工艺品有限公司的销售收入同比增长15%，达到2.2亿元。“我们去年的收入状况一路飘红。”负责“安阳”企业文化建设的周守贵告诉记者。
与以往相比，去年最大的变化就是除了西方节日礼品，“安阳”越来越重视中国传统礼品的开发。“虽然2011年中国传统节日工艺品带来的收入仅占西方礼品的五分之一，但是公司已在传统节日上下足了功夫。据估计，明年中国传统节日礼品带来的收入将提升30%左右。”周守贵说。
“文化市场大有可为，但是关键在于如何开发出多样化的产品更好地凸显文化意义，中国传统文化产品也是如此。”“安阳”董事长王敏说，为此，我们花重金投入在研发和营销上。
为了生产出适销对路的产品，“安阳”成立了“江苏省工艺品工程设计研究中心”，聘请了13位国际知名外籍专家。除此之外，“安阳”还积极和浙江大学、南京理工大学等院校的工艺品设计院共推“产学研”的无缝对接。“去年清明节前推出的产品‘清风柳’就是一例，商标一经注册后，销路非常好。”周守贵说。
在营销方面，“安阳”最大的特色就是设立展厅。“很多德国、俄罗斯等外商参观过刚建成的5000㎡的展厅后，当即下单。因为设展成效显著，公司正在筹建2800㎡的高档产品展厅。”王敏说。
“让消费者真正感受到赋予在产品上浓厚的文化味很重要。”沭阳县负责文化产业发展的文联副主席王浩说，不同的产品能够带来不同的文化享受。
“比如，沭阳有22位国家级书法会员，书法界最高奖‘兰亭奖’得主全国有80多位，沭阳籍占之其三。但是，这些高水准的书法真迹在文化产品上却得不到充分体现。”王浩说，文化载体需要创新，用书法装饰陶瓷，就比单纯的书法更有市场前景，“目前很多商家对设计而成的书法陶瓷非常感兴趣”。
然而，文化企业的发展同样也面临着瓶颈，突出问题是融资太难。
据了解，虽然“安阳”两年内7千万左右的贷款陆续到账，“但已进项的贷款额不足银行向企业承诺的一半。即使政府出面召集了银行相关负责人，贷款依然不成。”周守贵说。
“如果贷款能够容易一些，我们就可以深研发，广销售，推介出更多凸显文化意义的产品，实现企业的跨越式发展。”王敏告诉记者。
