产自湖南省湘阴县樟树镇的
樟树港辣椒
因其口味独特而广受好评
其售价曾经高达300多元一斤
而被称为“天价辣椒”
2013年
经湘阴县樟树镇辣椒产业协会申请
“樟树港辣椒”注册为
地理标志证明商标
然而，近年来
随着樟树港辣椒知名度越来越高
一些假冒其品牌的辣椒也越来越多
真品辣椒还没上市
“李鬼”辣椒已经卖火了
面对这种情况
当地该如何应对呢？
▲ 完整视频
《聚焦三农 | 山寨辣椒“洗澡销售”为哪般？》
01 辣椒带动“亿元村”
眼下正是樟树港辣椒大量上市的时候，记者在樟树镇见到了椒农刘勇和吴坤。
湖南省湘阴县文宜种养农民专业合作社理事长 刘勇：
我们合作社大概种植辣椒60亩左右，分几批种的，有第一批、第二批，我们准备还有一批第三批苗出来。
湖南省湘阴县樟树镇种植户 吴坤：
这个大棚面积大概在三分左右，纯收入应该在一年1万元上下。
樟树港辣椒的价格随上市时间以及口感的变化而改变。四、五月是价格最高的时候，可以卖到280元、300元一斤，一个辣椒大棚的产量在1000斤左右，每年都给当地的椒农带来不菲的收益。
湖南省湘阴县樟树镇文谊新村党总支书记 甘海波：
我们95%以上的农户基本上都是种植樟树港辣椒，以这个辣椒来增加自己的收入，这个也是我们乡村振兴主打产业。
在2013年，经湘阴县樟树镇辣椒产业协会申请，“樟树港辣椒”注册为地理标志证明商标。《“樟树港辣椒”地理标志证明商标使用规则》中明确提出，樟树港辣椒的地理标志保护的区域范围为湘阴县樟树镇所辖文谊新村、龙家新村、柳庄村、兴源村、祥源村、柏金港村、金台山村、樟树港社区共计8个村（社区）；使用“樟树港辣椒”地理标志证明商标的产品必须是在湘阴县樟树镇行政区域范围内种植、生产的辣椒；符合上述使用条件的生产经营者，可申请使用“樟树港辣椒”地理标志证明商标。在2018年2月12日，原农业部批准对“樟树港辣椒”实施农产品地理标志登记保护。
记者了解到，主产区文谊新村也在2021年12月份获评农业农村部的乡村特色产业亿元村，这个荣誉称号的获得与樟树港辣椒密不可分。
冒牌辣椒层出不穷
樟树港辣椒名声大噪的同时，冒牌辣椒的数量也在逐年增长。
湖南省湘阴县文宜种养农民专业合作社理事长 刘勇：
冒牌辣椒数量是正品的几倍以上，因为我们正宗的樟树港辣椒已经名声很大了，外面的辣椒有利可图。
樟树港辣椒的主产区樟树镇位于湘阴县东南部，当地土耕层深厚，土壤有机质含量较高。这些条件为辣椒的生长提供了良好的自然空间。经过近200年选育和栽培，樟树港辣椒成了一个颇具知名度的传统地方品种，深受消费者的喜爱。
湖南省湘阴县农业农村局高级农艺师 刘晖：
这个地方钙、镁、锌等多种微量元素比较丰富，种植的辣椒维生素C比一般的辣椒要高一倍以上。这个辣椒素，还有香辣素，都比其他辣椒品种都要高。目前樟树港辣椒在樟树镇8个村内，种植面积达到1万多亩。
由于产地限制，产量有限，樟树港辣椒在上市初期，售价高达近300元/斤，这种价格与其他5元/斤青辣椒来比，无疑是“天价”辣椒。如此之大的差价就驱使了冒牌辣椒的产生，这让当地的椒农和辣椒生产企业叫苦不迭。
湖南众源生态农业科技发展有限公司总经理 甘镇华：
正是因为我们樟树港辣椒是小范围的一个地标产品，所以外面假冒樟树港辣椒的就特别多。
湖南省阳雀湖农业开发有限公司副总经理 欧阳波：
投机倒把的一些人，他就拿着这个辣椒种子到海南，因为我们进入夏季了，或者进入冬季了，我们种植不了了。
欧阳波告诉记者，樟树港辣椒的品种特性是每年只能在4月到10月上市，其他时间都是休市期，过高或过低的温度、种植区域的改变，都会影响樟树港辣椒的生长和口感。而一些不法商贩为了谋取更大的利益，将樟树港辣椒的种子带到别的地方种植。
湖南省阳雀湖农业开发有限公司副总经理 欧阳波：
他们就跑到海南、广东这些高温区域去种，种了以后再送回樟树镇这边发货，类似于他们的“洗澡蟹”一样的。但是，它的口感应该是跟我们正宗的樟树港辣椒比略微有点苦味，椒香味没这么浓郁。因为没有一个标准来衡量它，所以也没保障，对整个产业影响其实还是比较大的。
农产品维权难
由于农产品的特殊性，像樟树港辣椒这类的地理标志农产品根本无法仅从外观上来分辨真假，这给打假增加了难度。
湖南省湘阴县樟树镇农业综合服务中心主任 黄源：
辣椒是个农副产品，他拿个袋子一把装走，他就在街上卖，你拿他没办法。
湖南省湘阴县樟树镇辣椒产业协会秘书长 王昌熙：
在我们县农业农村局、县市场监管局的指导下，我们也有很多执法的案子，我们对这种现象是“零容忍”。作为协会，我们一个最重要的宗旨就是保护我们樟树镇椒农的利益。
“授权书+追溯码”保证正品
记者了解到，樟树港辣椒的品牌价值目前高达4.48亿元。当地政府部门和辣椒产业协会为了更好地保护樟树港辣椒品牌的知识产权，本地的辣椒种植户和生产企业都需要取得授权书。
湖南省湘阴县文宜种养农民专业合作社理事长 刘勇：
授权书是我们在辣椒产业协会申请的，申请授权书才能销售樟树港辣椒。
刘勇告诉记者，申请授权书的椒农和企业除了要具备10亩以上的种植规模，当地政府部门还会跟据申请人的销售记录和执法大队的处理名单来进行考核。
湖南省湘阴县文宜种养农民专业合作社理事长 刘勇：
必须要通过我们协会过去实地勘查，是不是你真的种了那么多，再一个你是不是自己销售了真正的樟树港辣椒，没有不良销售记录才可以申请。
湖南省湘阴县樟树镇农业综合服务中心主任 黄源：
需要取得授权的，我们都跟他们签订了一个协议。就是对我们的品牌造成冲击的，是要按照这个品牌价值进行处罚的，我们合同里面都写得很清楚，这个处罚也是很重的。
除了授权书，樟树港辣椒的包装商标上也有明确的要求。
湖南省湘阴县文宜种养农民专业合作社理事长 刘勇：
必须要有农业产品地理标志和中国地理标志证明商标，没有标志的话就是属于假品。
樟树港辣椒保护协会按照椒农的种植规模和预计产量免费发放正品的追溯码，这小小的二维码也大有文章。
湖南省湘阴县樟树镇种植户 吴坤：
防伪标上面注明了时间，标注有效期主要也是防范有些商贩拿了协会的标，循环存在那里长期用。
追溯码只有在樟树港辣椒的上市期内有效，还会在追溯码上标明月份，实时更新，逾期视为无效，大大防止了不法商贩从农户手里“囤码”造假的情况。与此同时，当地执法部门也在樟树港辣椒的上市期加大了巡查力度。
湖南省湘阴县樟树镇综合行政执法大队大队长 甘铁：
每天凌晨到早上的8点钟，我们进行一个巡查。
湖南省湘阴县农业农村局局长 袁敏哲：
我们农业行政执法大队成立了专班，对尤其是制假、售假这些情况，配合咱们的当地政府，同时也配合市场监管部门履行我们农业农村部门的职责，进一步保护椒农的利益。
过去20多年来，我国的地标农产品发展速度非常快。目前，农业农村部管理的地标农产品已经有3510个，但是在发展的过程中也出现了地标农产品的保护还跟不上的问题。在过去的三四年，地标农产品侵权的法律纠纷已经从300多例增长到了600多例，数量翻了一倍。地标农产品本身是在特定区域内的自然条件下，加上特定的生产方式，经过长时间发展，逐步形成一些具有特定的质量或信誉的产品，因此特定区域非常重要。我国的地标农产品目前侵权的现象比较突出的，就是跨区域的侵权。
中国农业大学国家农业市场研究中心主任 韩一军：
在地标农产品本区域内，有一些农民他都没有保护意识，他还给不在这个区域的一些生产者提供种子，包括包装等等。要给我们区域内的农民要经常宣传、培训，提高他们这方面的一个知识产权的保护意识，让他们认识到来之不易的地标农产品一旦形成了一个知名品牌以后，会持续地、源源不断地给当地辣椒产业和相关的行业带来巨大的收益。
樟树港辣椒所遭遇的侵权困扰
并非孤例
人们所熟知的
五常大米、阳澄湖大闸蟹等
都长期面临这一问题
这反映出地理标志产品维权的复杂性
相对于工业大品牌
地理标志农产品
由于行业特性和企业规模、
盈利能力等多种原因
自身维权能力的确处于弱势地位
从法律的完善到执法资源的保障
都需要给予它们更多的关注
地理标志农产品要做大做强
不是一件容易的事
营造更积极的商标保护氛围
就是对它们的最大呵护
记者｜陈春晓 摄像｜杨帆
