首日吸引100万+用户注册，茅台如何定义“新产品、新渠道、新平台”？
文｜云酒团队（ID：YJTT2016）
今天你“i茅台”了吗？
3月28日02:00，由贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的数字营销平台——“i茅台”App正式上线并开放下载。数据显示，就在当日22:12，“i茅台”注册用户数已突破100万人次。
以“享约茅台”为品牌口号，“i茅台”提出要为广大消费者提供放心便捷的购酒体验。
放心、便捷如何体现？云酒头条（微信号：云酒头条）第一时间下载体验“i茅台”，感受茅台的“新产品、新渠道、新平台”。
下载火爆
2个月前已上线第一版
与大多数手机应用一样，在主流手机应用商城搜索后均可下载“i茅台”App。
应用图标为红色底色，左边为金色飞天人物像，右边为“茅台”汉字及英文。由于茅台品牌的高关注度和媒体的聚焦报道，“i茅台”自3月28日0点上线以来，下载量快速增长。
截至3月29日上午发稿，“i茅台”在苹果商店已成功登顶免费榜第一，成为下载量最高、热度最高的一款App。值得一提的是，苹果商店披露了“i茅台”的历史版本情况，目前发布版本为1.0.6，其初始版本1.0.0可以追溯到2个月前。
同一时间，华为应用市场显示“i茅台”下载已经接近1万次；小米手机应用商店显示，“i茅台”已经有9380次下载，位居应用商店电商榜第20名，在已有的15条评论中，多数用户给予了五星好评，并表示了“期待”。
值得一提的是，与“i茅台”一起上线的，还有“i茅台”小助手——卡通人物“小茅”。
在应用页面中，“小茅”作为小助手可谓是无处不在。不仅是用户默认的头像LOGO，还可以带领平台用户品饮茅台酒，提示预约申购时间，提醒注意事项等。
申购、付款“双实名”
认证后不可修改
下载“i茅台”安装后，输入手机号获得验证码注册，即可浏览应用内相关内容，但如果要预约各类茅台酒，则必须进行实名认证。值得一提的是，用户需如实输入姓名和身份证号码，确认无误后提交，提交后不可再修改。
按照“i茅台身份认证服务协议”，消费者需要提供身份证号、人脸识别进行身份验证。申购前，消费者需要提供真实姓名、身份证号、手机号进行实名认证；支付前，消费者需要提供人脸图像进行实人认证，其中人脸图像可以在人脸识别（拍摄照片或视频）和上传本人身份证照片方式中选择其一来提供。
“i茅台”同时明确，若因用户提供任何错误、不实、过时或不完整资料，或i茅台有合理理由怀疑资料为错误、不实、过时或不完整的，i茅台可能会暂停或终止提供服务，或限制账号的部分或者全部功能；用户不得以任何非法、损害其他消费者利益或本平台合法权益之目的，进行认证申请，包括任何可能损害、使i茅台平台瘫痪、过度负荷的方式。
换言之，“i茅台”在预约申购产品、付款等两个环节同时进行实名认证，确保用户信息的真实性。这一方面，是从源头上禁止向未成年人售酒，加强对未成年人的保护，另一方面，则是杜绝了黄牛党借用他人信息、组团购酒的可能性。
据悉，“i茅台”暂不向香港、澳门、台湾地区及海外的个人用户提供认证服务，也不支持企业类客户申请认证服务。
了解茅台故事和产品
这个App足够了
“i茅台”界面整洁，但承载内容丰富。
应用首页顶端的banner页面为贵州茅台酒（壬寅虎年）、贵州茅台酒（珍品）、茅台1935三款产品的轮播广告。
中部的“品质·茅台”栏目则为贵州茅台酒简介与“香遇茅台”品鉴介绍，利用图文与视频结合的形式，不仅讲述了茅台酒的酿造过程与茅台品质，还解析了“观、闻、品、鉴”的茅台酒品鉴步骤。
“享约·茅台”则提供了预约各类茅台酒的入口，除应用里可以申购产品外，“i茅台”还接入了“第三方预约”通道，可以在指定时间内，于天猫、京东、1919、酒仙网、酒便利等10家电商平台预约抢购53%vol500ml飞天茅台酒（带杯）。
“发现·茅台”一栏，则详细介绍了贵州茅台酒（壬寅虎年）、贵州茅台酒（珍品）、茅台1935主打产品的信息。
在应用底部则为首页、申购、i茅台、个人四个标签。其中，申购即申购各类茅台酒的入口，详细披露了申购条件、规则，由于尚未开启测试，因此暂时没有预约场次披露。
“i茅台”标签下，对应的是“文化·茅台”栏目，以图片、视频披露了茅台集团辉煌70年发展成就、CCTV品牌强国工程刊载的茅台集团发展纪实、以及以沙画形式呈现的茅台集团所在的生态风貌。
想预约酒
这些规则要了解！
为了尽可能满足消费者的购酒需求，“i茅台”所有在线商品均采用申购制，凡符合申购条件的用户均可进行申购：
1、年满18周岁以上且具备完全民事行为能力的人可参与预约登记。预约登记采用身份信息实名认证，每一身份证号码绑定一个专属账号。登记成功后即可使用该专属账号进行申购。
2、页面显示的所有在线商品，都可进行预约申购。
3、每天上午9:00-10:00为预约申购时间，预约申购登记先后顺序与申购成功率不关联。
4、进入申购页面后，可根据需求选择门店，点击申购商品和数量，即可提交登记。每一实名认证的账号，每场次、每品种只能申购1次。
5、根据申购进程，将呈现“静候申购结果”“申购成功”“申购失败”“申购失效”等4种申购状态。
6、申购成功后，应在申购成功当日24时之前选择付款方式，如选择线上付款，应在选定付款方式提示的付款期限内完成付款；选择门店付款，需要在提货有效期内，携带本人身份证前往门店完成付款并提货。
7、完成线上付款并生成提货码后，如因不可抗力原因（即不能预见、不能避免并不能克服的客观情况）无法在截止时间前到预约门店提货，需要与提货门店另行友好协商提货时间。
按照规定，选择线上支付方式的，不可更改为门店付款，但可以更改为其他线上支付方式。正常情况下消费者需要在3日内前往门店提货，如果消费者在规定时间内没有完成付款或提货等操作，则该次申购结果作废。
想约酒，先等等！
据了解，“i茅台”将在3月31日启动试运行。
在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。
因此，虽然“i茅台”已经成为各大应用商店的热门App，但消费者想要正式在平台“约酒”，仍需耐心等待。
这也给消费者缓冲的时间。
根据云酒头条的注册认证测试结果显示，目前从提交实名认证资料到平台通过审核，耗时大约为1小时。在3月28日-30日期间，消费者可以抢先完成在线注册、实名认证等步骤。
就目前来看，“i茅台”在线注册、实名认证等流程十分流畅，第三方预约通道除个别平台完成调试外，大部分平台页面接口仍在调试中。但如果第三方接口完成调试，对于想要购买飞天茅台的消费者而言，可以一次性了解并参与全网主流电商平台的抢购活动。
“i茅台”的出现让茅台酒的销售体系更为完善，让“买不到茅台”的难题多了一个官方解决渠道，满足了消费者的购酒需求。而实名申购这种公开、便捷、放心的一站式购酒服务，也将让茅台走上更多消费者的餐桌。
你怎么看“i茅台”的功能设置与使用规范？文末留言等你分享！
