昨天大大君才讲过，“家居届的杜蕾斯”
宜家IKEA出了一本“小黄书”
里面教你解锁20种姿势……（戳这里看）
而今天大大君就在国外网站上
发现一条劲爆消息：
宜
家
换
L
O
G
O
了
要知道，来自瑞典的家居品牌宜家IKEA
一直都以简洁的北欧设计风格闻名
那么，它的新LOGO会变成什么样呢？
当当~
▼
说实话
如果不看到新旧LOGO的对比
可能你们还以为封面图放的是旧LOGO呢
（大大君只看新LOGO的时候也有点怀疑人生）
原本宜家的经典LOGO
本身是一个蓝黄配色的几何形LOGO
蓝色方形外框包裹黄色椭圆形
中央是超粗英文体，落笔和收笔处带有小三角衬线
但新旧LOGO放在一起对比之后
目光敏锐如我们设计师
能看到不少细节上的改动：
首先，LOGO整体的长方形宽度增加
椭圆形随之纵向拉高
因此重心上移，视觉上看“更方了”
同时中央的字体经过拉伸，占比更大
让品牌名“IKEA”更突出，整体感觉更加舒展
将新旧LOGO框线叠放能看到非常明显的变化
尤其是四个字母的设计，在加粗放大之外
原本翘起的三角形衬线，角度变得更平缓
但有别于完全平整的无衬线体
在保留衬线体的基础上，实现了“扁平化”
这些看似细微的几处调整
结合在一起之后
形成更加饱满、舒展的效果
视觉舒适度有所提升
除了形状、字体的设计有所变动之外
这次宜家新LOGO的颜色变化相当明显
沿用“蓝+黄”的配色，但两者饱和度都有所降低
如果说原本的配色带有北欧摩登风格感觉的话
那么新品牌色则符合如今的色彩趋势
这都是受到电子屏幕的阅读媒介影响
低饱和度的颜色更具有可读性
尤其是像宜家取用的是相对色配色
更需要降低饱和度来减轻视觉疲劳感
所以宜家的LOGO升级
是一次跨时代的现代化视觉升级
但这个经典造型，在60年代就已经奠定基础
1992年宜家换上这个最被现代人熟知的
黄蓝盒子LOGO，一用就是27年
而大大君从维基百科的品牌LOGO文档中查到
期间有过很多次基于颜色和®标的微调
但整体格局线条的变动，这是27年来的首次
宜家对于这次LOGO升级十分低调
资料显示新LOGO在1月18日就已经
在宜家的美国官网悄悄上线
准确地说，是“只”在美国官网上线
就连它的“老家”瑞典官网也看不到新LOGO
更别提中国官网了
所以说，想看宜家新LOGO实际应用的老铁
恐怕还得等上一段时间了
不过话说回来，大大君倒是觉得
宜家的旧LOGO和经典配色虽然用了很多年
但辨识度是真的没话说
然而架不住有人看不顺眼，决定亲自动手
强行给宜家换了一回LOGO：
格拉斯哥的设计机构Freytag Anderson在几年前
为宜家重新设计了全套VI，LOGO是这样的
▼
设计将“IKEA” 每个字母打散
以方格形式重新组合
构思与宜家卖出的组装家异曲同工
这个工作室表示很喜欢宜家这个品牌
但是又为它的LOGO感到捉急
所以就设计了这一套VI
希望宜家可以考虑更换
尽管如此
就是不想换LOGO的傲娇boy宜家
还是假装没有看见
直到四年后的今天，才决心进行LOGO调整
不过也是了，宜家的LOGO已经深入人心多年
结构性的大改应该是很难实现了
那么，现在问题来了！
▼
你觉得宜家的新LOGO怎么样？
“理想和现实本来易于冲突，
理想时已经含了悲哀，现实起来当然就会绝望。”返回搜狐，查看更多
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