掘金知产 | 浅析知识产权与品牌建设的关系
2017-06-21 09:25
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌建设与知识产权息息相关
品牌作为一种无形资产，是企业乃至国家综合核心竞争力的体现。同时，品牌与知识产权保护的客体，如商标、专利、版权、地理标志等关系密切，品牌建设与知识产权密不可分。
打造知名品牌,需要满足诸多条件：好的技术、较高辨识度、美观、优质资源、文化等;而这些都与知识产权关系密切，专利对应着技术，商标对应辨识度，外观设计专利与美观程度挂钩，地理标志代表优势资源，版权保护文化。
多方知识产权的综合作用，造就了更多优质品牌，如版权主导品牌迪士尼，专利主导品牌苹果，商业秘密主导品牌可口可乐，地理标志主导品牌贵州茅台酒，商标主导品牌中华老字号类等。
因此，品牌建设的专业性无需赘言。所以，企业与个人的品牌建设，则需要专业的知识产权代理机构辅助。
以掘金（北京）知识产权代理有限公司为例，它提供的服务是以商标，专利，版权等业务为主，商标相关的各个领域，其中有商标LOGO全新设计、商标查询、商标注册、商标续展、商标驳回复审、商标异议答辩、商标主体名称地址变更，商标转让、商标许可备案、商标监测、商标预警保护，商标异议、商标异议答辩、商标维权、诉讼，版权登记，商标专利海关备案，专利咨询，专利申请，商品条形码登记等。
从知识产权代理机构的服务范围我们能看到，其业务范围非常广泛，涵盖与知识产权相关的方方面面。专业性与全面性毋庸置疑。
而提到与品牌的关系品牌，就不得不特别说一下知识产权中的商标。
品牌与商标
商标与品牌是两个不同领域的概念，极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
品牌的内涵更广一些。
如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。
商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。
虽然商标和品牌都是商品的标记，但商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。
从归属上来说，商标掌握在注册人手中，而品牌植根于消费者心里。
商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。
但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。返回搜狐，查看更多
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