公众号商标被抢注，自媒体行业知识产权保护亟待解决
2022-03-23 18:27
自媒体时代，人人都是创作者。公众号、头条号、抖音等自媒体平台，使得创作变得容易，但随之而来的抄袭也屡见不鲜，每一个自媒体人都会面临作品被抄袭盗用的风险。但是近日，“公众号还在，名字没了”这一话题登上热搜，自媒体人千算万算也算不到自己辛辛苦苦经营的账号竟然被商标抢注了，不得不被迫改名。
从拥有数百万粉丝的公众号“女神进化论”因商标侵权投诉遭遇被迫改名的惊魂一刻，到大量名称中带有“美妆”二字的公众号名称状态一夜之间变更为未命名，再到“一条”“毒舌电影”等上百个自媒体的公众号名称疑似被一家企业批量申请注册商标……
近年来，不仅仅是公众号，短视频、长视频账号中也发生了类似事件，这不就跟去年年底的“逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍”有异曲同工之“妙”么？公众号名称是相关公众识别服务主体的重要依据，如果遭遇商标纠纷往往需要更换名称，以往所积累的商誉可能会付诸东流。
自媒体商标问题成隐患
公众号等自媒体账号已经成为人们获取信息的重要来源，同时也是运营人员和机构甚至是平台最主要的收入来源。公众号作为最早的自媒体账号，商标风波也是闹得最大的。
早在2016年9月2日，在浙江省义乌市当地具有较大影响力与知名度的公众号“十八腔新鲜事”，因遭遇第41类服务上的“十八腔”商标权利人提出的侵权投诉被清空公众号名称。所幸的是，时隔两小时后，该公众号申诉恢复了“十八腔新鲜事”这一名称，2018年12月24日该公众号认证名称为“十八腔生活”。
无独有偶，2019年11月4日，时拥上百万粉丝的公众号“女神进化论”名称状态突然变更为未命名，该公众号随后向微信公众平台提出申诉，时隔近3个小时后用户收到该公众号已更改名称为“女神进化论”的消息。目前，该公众号的名称已经在微信公众平台申请商标保护，其名称以注册商标为命名依据，受到微信认证保护注册商标原则保护。
通过中国商标网检索查询了解到，公众号“女神进化论”当时已在自身核心业务相关的商品与服务类别上进行了商标布局，为何还会遭遇上述事件呢？“最近有这种恶意注册商标后向我们索赔的人，我们已经注册了全部大类，他们专门找‘漏掉’了一些小类去恶意注册，各位友商请务必小心。”针对上述事件，“女神进化论”创始人表示，该公众号名称变更为未命名，系因其名称被恶意注册商标，此前曾还有人联系沟通相关的商标代理与转让事宜。
自媒体账号权利保护
根据微信公众平台运营规范，账号名称涉及侵犯他人商标专用权等合法权利的将不能注册，如果未经他人授权许可擅自使用他人注册商标导致相关公众产生混淆、误认，经权利人投诉并经平台核实，将对违规公众号采取清除侵权名称信息等形式的处理。
公众号名称遭抢注后，相关经验主体针对被抢注商标提出异议申请；如果被抢注商标已被授权的或异议未成功但有新证据或理由，运营主体可以依法针对被抢注商标提出无效宣告请求；如果被抢注商标核准注册已经届满3年且尚未经过使用，运营主体可以提出连续3年不使用撤销申请。运营主体也可以通过与商标抢注人进行谈判协商受让商标，特别是在抢注情节及主观恶意不明显或运营主体使用证据不足的情况下，协商受让商标不失为一种行之有效的解决方案。
自媒体账号商标布局
公众号运营主体在进行商标布局时，应当以公众号运营所指向的具体商品或服务展开，比如通过公众号进行法律咨询服务应当着重在第45类法律服务上注册商标，通过公众号对自己生产产品进行深入推广和宣传应当首先在该产品对应的商品类别上注册商标。基于公众号本身具有较强的推销和展示商品或服务的属性，而且鉴于目前我国商标注册还未对商品批发零售明确对应注册类别，建议公众号运营方可以考虑在为零售目的在通信媒体上展示商品、为他人推销等第35类服务上进行防御性注册。
自媒体作为企业的一种宣传方式，几乎每个企业都有开通一些账号，因此更应该重视商标布局，甚至要做好相应的知识产权布局。避免被人恶意抢注影响到业务开展，在被侵权后能有效维权。目前公众号的商标纠纷尤为突出，企业应该有前瞻意识，对于其他平台的账号也应加强保护。
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