“飞天”背后：一个民族品牌的国际化征程
2023-11-24 07:05
发布于：浙江省
香港，一颗举世闻名的东方明珠。还记得，《胭脂扣》里的十二少，是南北行的阔公子；奢侈品门店林立的毕打街，在开埠初期曾聚集着各大洋行；若干年前，首次被刻于瓶身的“飞天”，带着来自东方的醇香飞舞，从此香飘世界、举世闻名……
乘外贸之风
1958年，有赖于当时内地食品在港独家代理机构五丰行的帮助，以敦煌佛教文化中的香神和乐神为设计元素的“飞天”形象，第一次被画入茅台酒厂的商标，并在香港成功注册。古道羌笛，夜光美酒，西域梵音，大漠驼铃……无数来自古老丝绸之路的东方意象，浓缩在这一枚小小的商标之中。
迄今为止，“飞天”商标作为贵州茅台酒的重要识别标识使用已有65年。而这张带着飞天贵州茅台酒全标和飞天图形的商标，后来陆续在新加坡、加拿大、英国、马来西亚等国家注册，成为茅台酒走出国门销往世界的重要标志。
“飞天”的故事
回到1957年，香港代理商给茅台酒厂发去了一封问询函件。函件中向茅台提出了27个问题，诸如“茅台酒里有什么成分？”“茅台酒里有无人工香料？”“茅台酒对人体有没有特异功能？”，皆是茅台酒决定进入海外市场后，外部世界必然提出的关切。
在今天看来，这都是食品工业中常见的再基础不过的一些问题。但彼时，酿酒师由于年代、环境、知识等的受限，无法用先进的检验体系逐一清晰回答。而这让茅台人逐渐意识到，现代化市场体系对于市场产品的要求与规范。这份来自香港的问询函，向茅台展示了一家现代化的品牌应该有的模样，以及高标准的国际市场对于市场主体的门槛和要求，催化了茅台从传统走向现代。
在此之后数十年，“飞天”的故事持续在这片商贸沃土上续写着。
从上世纪70年代开始，香港迎来了几乎是为它“度身定制”的二十年，成为了名副其实的“自由港”。1993年8月，茅台香港贸易公司正式成立，这是茅台集团唯一的全资境外子公司。它的成立，标志着茅台开拓国际市场迈出了关键的一步。
4年之后的1997年，香港终于回到了祖国的怀抱，同一年，贵州茅台酒厂改制为有限责任公司，开始真正投身市场大潮。
再忆来时路
香港见证了茅台国际化的萌芽与成熟，65 年后，茅台回到香港，举办了一场以“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事”为主题的茅台品牌文化展。
自今年9月以来，茅台已先后走进日、法、英三国开展品牌推广活动。作为本次系列活动的终点站，中国香港是茅台品牌进入全新开端的关键地标，也曾是茅台走向国际化、进军世界市场的第一站。
在展览现场，一件件泛黄的复刻版旧文书、手绘设计稿、尘封老酒、包装各异的茅台旧瓶陈列于此，生动地记叙着中国香港与茅台的珍贵记忆。
2022年以来，茅台以“美”作为价值观和方法论，率先在行业提出进入“美时代”，“MEI”正在通过这样的模式，以具象的形态走到懂茅台爱茅台的朋友们面前。
在茅台集团党委书记、董事长丁雄军看来，“美”的国际化表达不能被简单地翻译为beauty或aesthetic，它们一个是具象的美，一个是哲学中的美，而“MEI”作为“美”的国际表达，传递中国美酒的价值内涵，可以描述出物质层面的满足，也能带来精神层面的富足。
现场展览中陈列着来自茅台的二十四节气系列产品“立夏”“处暑”， “小茅”“茅小凌”等IP形象，使茅台文化标识深入人心，通过各类节气大典等让消费者更直观地感受到茅台的“美”文化。
探索路无境
如今，茅台的国际化征程还在继续。未来或许还会有很多次文化盛宴，它们讲述的故事版本、记录的情谊或许各不相同。
品质与文化，物质与精神，这不仅是茅台之“美”的双重符号，如今也早已成为无数国货品牌提升国际竞争力的关键。
从贵州一隅走到了国货金字塔的尖顶，又通过香港这一对外商贸的重要窗口风靡亚洲、走向世界，茅台始终不变的是对来路的敬畏。顺利跑通出海之路的茅台，对于众多想要探索海外市场的国货品牌来说，也成了向导和参照。
文/金石返回搜狐，查看更多
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